Muitos desenvolvedores lançam belos aplicativos nas app stores diariamente, mas sem uma boa estratégia de marketing - e seus app terminam por ficar esquecidos. Como garantir que sua aplicação mobile se destaque das demais e mantenha um bom ritmo de adoção? Neste artigo vamos mostrar abordagens para manter usuários engajados, angariar apoio e se fazer notar antes e depois de lançar seus apps.
Terminadas as etapas de ideação e brainstorm, design e codificação, o que vem depois? Ao finalizar a fase de desenvolvimento de um aplicativo móvel, é importante ter todas as estratégias de marketing na manga.
O lançamento é um dos elementos mais importantes. Existem milhões de aplicativos nas App Stores lutando por atenção em dezenas de categorias, e para desenvolver uma aplicação sustentável no longo prazo, são necessárias estratégias de marketing e distribuição sólidas. Manter um equilíbrio saudável entre o processo de desenvolvimento e a estratégia de marketing é fundamental para garantir sustentabilidade.
Vamos começar examinando algumas estratégias de pré-lançamento. É possível realizar essas ações de seis a oito meses antes da data planejada para o lançamento em si.
Landing pages e mídias sociais
Antes de a aplicação chegar ao público, é sempre bom criar um pouco de suspense. Crie uma landing page criativa e eficaz que passe um resumo da ideia do seu app. Inclua vídeos e imagens que despertem o interesse do público-alvo. Mas lembre-se de não entregar toda a ideia do aplicativo. Revele um pouco, mas esconda muito mais.
Criar um cadastro é uma bom primeiro passo que pode atrair muitos usuários. Muitos desses 'early adopters' serão os embaixadores do seu app.
Além disso, a integração entre redes sociais e as landing pages andam de mãos dadas; são parte integral da página. Garanta que o aplicativo tenha contas ativas no Facebook, Twitter e YouTube. Também é possível usar o Instagram para aumentar o suspense. Crie competições rápidas, sorteios e cupons de desconto. Se os usuários gostarem, eles mesmos tornarão o aplicativo um sucesso.
Dica rápida: Caso não seja viável investir em um website completo com uma experiência de usuário personalizada, use serviços com o LaunchRock que oferecem opções para customização e funcionalidades básicas para criação de landing pages.
Envolva usuários cedo e com frequência
Permita que os usuários potenciais saibam sobre seu app o mais cedo possível; envolva-os no processo de desenvolvimento desde o início. Eles irão fornecer feedback de qualidade e ao final podem se tornar os principais usuários e defensores do aplicativo.
O Twitter é uma excelente maneira de alcançar usuários potenciais, já que tem muitos usuários com experiência em tecnologia e que podem ser ótimas fontes para ideias e melhorias. Certifique-se de que todos os tweets tenham foco nos usuários e no principal problema que sua ideia pretende resolver.
Comunicados e trailers
Uma maneira de obter popularidade e chegar aos portais de mídia é um Press Release. No entanto, há diferenças entre um comunicado de pré-lançamento e um comunicado oficial de lançamento do app. O de pré-lançamento tem foco no "porquê" do app, muito mais do que no "o que". O principal foco deve ser educar e convencer o leitor sobre o que se trata o aplicativo; como ele resolve um problema e como vai se destacar no App Store.
Outra boa prática é lançar um vídeo curto, um trailer que explica o conceito do aplicativo, a interface/experiência do usuário, como o problema em pauta será solucionado, quem é o embaixador da marca etc.
Antes do lançamento realize uma pesquisa de mercado, faça análise da concorrência e também explore opções de mídia paga. Contratar uma boa equipe de relações públicas também pode fazer maravilhas para o sucesso do seu app.
Perguntas fundamentais
Para tirar o máximo de seu app, é preciso antes responder às seguintes questões:
● Como garantir que o aplicativo consiga um rank alto na loja para que seja descoberto organicamente (via pesquisas)?
● O app está tendo downloads suficientes para trazer retorno financeiro?
● Como saber se o aplicativo está sendo baixado especificamente pelo seu público-alvo e garantir uma boa taxa de uso?
A seguir mostraremos abordagens práticas para manter os usuários interessados no aplicativo após o lançamento. Isso inclui comunicação frequente com os usuários, lançamentos constantes e o cuidado com as primeiras impressões.
Converse, converse
Segundo um estudo recente do Google, as principais razões para os usuários apagarem uma app são mudança nos hábitos e a falta de utilidade. Mas não perca as esperanças. Esses fatores são altamente subjetivos e mudam com o tempo. O que os usuários querem ou preferem varia, e é muito importante manter uma conversa ativa com eles.
Segundo vários consultores técnicos de Android, uma boa estratégia de longo prazo é criar uma comunidade de beta-testing. Essas comunidades permitem compreender o que interessa aos usuários, ao mesmo tempo que evoluem e se adaptam.
Além disso, beta-testers conseguem acesso prévio a todas as funcionalidades do aplicativo, o que lhes dá a oportunidade de ajudar a moldar a aplicação. Isso os deixa mais envolvidos e pode torná-los "embaixadores não-oficiais" do app.
Libere no prazo e continue liberando
Espalhe a notícia sobre o lançamento do aplicativo. Contate blogueiros e jornalistas que possam escrever sobre temas relacionadas ao app.
Ao lançar a primeira versão do seu aplicativo, você deve ter uma reserva de funcionalidades que poderia ter disponibilizado no lançamento, mas que deixou de propósito para depois. Também mantenha a segunda versão enxuta e guarde funcionalidades para a próxima versão. Não inclua todas as funções de uma só vez, já que o entusiasmo vai desaparecer após o aplicativo ser usado algumas vezes.
Faça com que a cada atualização tenha sempre alguma coisa nova e instigante para oferecer ao usuário. Com isso, na medida em que o seu aplicativo progride, as versões mais continuarão impulsionando as vendas.
Atualize o app regularmente. Os usuários precisam permanecer animados: atualizações garantem que não se cansem rapidamente do app e o substituam por outro mais ativo. Esta prática, além de motivar o uso, acostuma os usuários a esperar atualizações, aumentando o engajamento.
Dica rápida: Apresente aos poucos aspectos diferentes do app. Funcionalidades como notificações por e-mail, alertas, integrações com soluções de terceiros, recursos de exportação e atalhos podem ser mostrados depois que o usuário entende o básico do funcionamento do app.
Primeiras impressões
A taxa de retenção de um app depende de múltiplos fatores, mas é fato que a primeira impressão é essencial. Deve-se oferecer aos usuários uma boa experiência de início de uso, por fazer o usuário instalar o aplicativo é só metade da batalha. Os primeiros segundos após a primeira execução irão determinar se serão usuários ativos ou se vão desinstalar imediatamente e mudar para outras opções na App Store.
Por exemplo, mensagens como 'Olá', 'Bem-vindo de volta!', 'Sentimos sua falta", são boas maneiras de garantir que os usuários não saiam trocando de aplicativos, já que isso os faz sentir valorizados. A ideia é sempre garantir os valores da marca e valorizar o usuário. Uma experiência inicial de boas vindas guiará os usuários pelas principais características do aplicativo. Isso inclui explicar o que pode ser feito a partir da tela inicial e onde o usuário pode aprender sobre outros detalhes do aplicativo.
Rápidos e velozes
Se seu aplicativo trava com muita frequência ou é lento: o usuário médio não usaria o aplicativo por mais de um minuto. Um estudo recente diz que usuários de apps esperam que um aplicativo esteja funcionando plenamente dentro de dois segundos da abertura.
Elimine a gordura. Reduza os gráficos pesados, trabalhe com os desenvolvedores para otimizar código para remover gargalos e atrasos. Não sobrecarregue seu aplicativo com muito conteúdo no processo de inicialização.
In-App Analytics
O uso de in-app analytics (análise de estatísticas dentro do app) é uma excelente maneira de saber como seus usuários se comportam, como fazem escolhas e seus padrões de navegação. É importante conhecer profundamente sua base de usuários; quem está baixando seu aplicativo e quando, e por quanto tempo os estão usando.
Conseguir essas respostas é vital e para isso recomendamos as melhores ferramentas de analytics para rastrear dados da sua aplicação, como - Flurry Analytics, Google Mobile App Analytics, Appsee e Mixpanel.
Celebridades
A próxima dica pode parecer impossível: conseguir celebridades para obter fama instantânea para seu app. Com isso, além de atrair os fãs da pessoa famosa, isso ajuda a convencer críticos e pessimistas de que há pessoas com credibilidade apoiando a empresa que desenvolveu.
Portanto, no caso de conhecer alguém (que conhece alguém...) peça-os para comentar na sua página. É possível também adicionar opiniões sobre o aplicativo em várias plataformas de redes sociais. Com tudo isso, você ganha confiança, credibilidade e mais usuários!
Conclusões
As estratégias exploradas aqui são abordagens de longo prazo para reter usuários, aumentando o uso diário e tornando-os fiéis à sua aplicação. Mas lembre-se: não use todas ao mesmo tempo. Seu objetivo principal deve ser mostrar que você se importa com as necessidades e solicitações dos usuários.
O sucesso do seu aplicativo não é baseado apenas no número de downloads, usuários ativos ou visualizações de página. É muito mais que isso. Os reais indicadores de progresso estão no engajamento dos usuário. O engajamento aponta como a aplicação soluciona os problemas dos usuários e como eles gostam de interagir com a aplicação. Reter seus usuários é mais importante que o total de downloads ou a obtenção de avaliações altas.
Sobre o Autor
Ritesh Patil é cofundador da Mobisoft Infotech, referência em desenvolvimento Android, que já implementou apps nas áreas de finanças, seguros, saúde, entretenimento, produtividade, causas sociais e educação, entre outras indústrias, colecionando vários prêmios nesse caminho.
