Microsoft vient de révéler que leur navigateur web historique Internet Explorer (IE) allait être déprécié en faveur des technologies développées pour leur nouveau projet de navigateur Spartan. Le Directeur Marketing de Microsoft Chris Capossela a discuté cette annonce à la conférence Convergence 2015.
Le but principal de l'intervention de Capossela était de discuter comment la société utilise des techniques modernes de marketing pour mieux servir leurs intérêts commerciaux. Ainsi, bien que sa présentation ne soit pas une présentation formelle du "nouvel IE", il est intéressant de voir la direction que Microsoft prend dans ses méthodes de nommage. Selon Capossela, le projet Spartan devrait être considéré comme l'application succédant à IE et sera introduit avec Windows 10. L'IE que nous connaissons actuellement continuera d'exister (d'une manière non clairement définie par Capossela ou Microsoft) mais pour l'utilisateur final, Spartan sera l'application pour naviguer sur le web.
Microsoft n'a pas encore divulgué le nom officiel du projet Spartan, mais Capossela a discuté comment Microsoft évolue dans sa stratégie de nommage pour intégrer le mot "Microsoft" dans davantage de leurs produits, car selon leurs recherches, la résonnance auprès des utilisateurs est meilleure. En étudiant la réaction des utilisateurs à différents noms possibles, intégrer "Microsoft" dans le titre remportait une meilleur acceptation que de simples nouveaux noms (les deux candidats ont fait mieux qu'Internet Explorer - étude réalisée au Royaume-Uni sur des utilisateurs de Chrome). On retrouve cette nouvelle convention sur de nouveaux produits comme Microsoft HoloLens ou Microsoft Surface Hub.