iPhone App Store の驚異的な成功に触発された Microsoft は，その自身のバージョンである Marketplace を Windows Phone 7 向けに提供する。App Store にならって，Microsoft も投稿前にアプリケーションの検証を行う予定である。Microsoft の John O’Donnell 氏によれば，いくつかの非常に簡単な理由で，相当数のアプリケーションが振るい落とされている という。
わずか 27 ページの Windows Phone 7 アプリケーション認定基準 (Application Certification Requirements) は，読み通すのも容易である。しかし要件の多くは，期待されるほど詳細には記述されていない。例えば規則 4.5 は次のようなものだ。
各アプリケーションには，Windows Phone Marketplace カタログ上でそのアプリケーションを表すためのアイコンを添付しなければなりません。アイコンは，XAP パッケージで提供されているものに厳密に一致している必要があります。ユーザが購入前にアプリケーションカタログをブラウズする際には，このアイコンを見ることになります。
ここに記述されていないのは，アイコンは完全に独自のものでなければならない，という点だ。デフォルトセットや無償のアイコン Web サイトなどから持ってきた古い汎用アイコンは許可されず，本当にその製品専用のものであることが必要なのだ。
他のルールはもう少し明確ではあるが，それでも開発者の犠牲はやはり無視されている。Windows Phone 7 は Windows に比較して，ユーザがコントロール権を所有する範囲が大きい。例えば資料で “トースト通知 (Toast Notification)” と呼ばれている，プッシュ通知機能を使用したいアプリケーションプログラムは，ユーザによる許可を得る必要がある。スクリーンがロックされた状態で動作するアプリケーションも，同じように許可を得なければならない。これらのルールに従わないアプリケーションは，Microsoft によって自動的に拒否される。
多くのアプリケーションが失格している，不思議なテストケースが規則 5.2.4 である。これによると，アプリケーションの最初の画面に [戻る(back)] ボタンがある場合，それはアプリケーションを終了させるものでなければならない。ただし他のページやダイアログでは，[戻る] ボタンは１つ前のページへ移動するか，あるいはダイアログを閉じる動作であることが必要だ。どうやら一部のアプリケーションは２番目の条件を見落として，[戻る]ボタンで無条件にアプリケーションを終了させているようなのだ。
他のいくつかのルールは，モバイルアプリケーション開発者の健全性を問うものである。例えば規則 5.2.5 によれば， 256 MB 以上のメモリを利用できない携帯電話の場合，アプリケーションが 90 MB を使用することは許されない。これなど，たとえデスクトップマシン上であっても，90MB 以上を消費するエンドユーザアプリケーションは懐疑の目で見られることだろう。